6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）和抖音生活服务在北京联合举办2024年“心动老字号·焕新计划”启动会。会上，主办方宣布将投入亿级流量资源，推出免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、多场线上线下活动、产品权益认证、公益补贴5大举措，助力老字号在抖音实现产品升级、销量增长，帮助老品牌焕发新活力。

　　抖音生活服务业务副总裁涂晴表示，抖音生活服务的使命是“激发新生活，助力好生意”，对平台来说，为老字号品牌的传承、创新提供支持和助力是使命和责任所在。“2024年平台将加码对老字号的支持，拥抱更多的老字号品牌加入抖音，携手续写品牌故事，完成品牌的数字化升级。”

　　抖音生活服务市场营销负责人王丁虓介绍，过去一KAIYUN中国网站年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，相比上一年增长217%。抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。2024年，平台将投入亿级流量，通过5大举措，持续对老字号商家进行助力和扶持。在运营支持方面，抖音生活服务将对老字号商家进行免费培训，并推出符合条件下的返佣政策，提供亿级流量和货品补贴、百万传播资源帮助老字号焕新。

　　抖音生活服务和抖音公益还将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面扶持老字号。平台将不定期开展心动老字号焕新市集、线上主题营销，以及政府、媒体等多方沟通会。产品权益上，平台对老字号进行认证打标，焕新品牌有机会入选“老字号焕新指南”榜单。对新入驻老字号商家，平台将开展冷启动补贴、标杆商家补贴等每期百万级本地推公益资源，助推老字号在抖音快速发展。

　　据了解，“心动老字号”项目是抖音生活服务和抖音公益推出的平台级IP，2024年持续升级，助力老字号更好更快实现创新发展。