4月21日，2025抖音直播行業生態大會在北京舉行。本次大會以“向上向善，聚勢煥新”為主題。

　　抖音直播內容運營負責人孫琦在會上介紹，過去一年，抖音直播通過多維舉措持續推動行業高質量發展：在內容層面，平台推出“優質主播計劃”，制定優質內容標准，推動優質內容不斷涌現﹔在主播賦能上，搭建“主播向上”通道，推動主播從直播間登上央視舞台，並獲得主管部門認可﹔行業創新方面，發展多種直播形態，引入專業制作力量，加強違規內容治理，建立向上向善、積極健康的直播生態。

　　“未來抖音直播也將從共建直播生態、引領內容向好、踐行文化擔當三個方向持續發力，讓綠色直播成為行業生態的底色，讓好內容成為行業發展的底氣，讓優秀文化成為行業前行的底蘊。”孫琦說。

　　截至2024年底，我國網絡直播用戶規模突破8.3億，比2023年增長1737萬人，佔網民總數的75.2%，主播賬號突破1.8億。2024年7月，人社部等三部門發布公示，正式將網絡主播確定為國家承認的新職業。在此行業浪潮下，抖音直播也採取了多項舉措，持續推動內容向好。

　　平台在15個內容垂類的基礎上，進一步細分出48個子垂類，通過“廣覆蓋+深挖掘”的方式，推動優質內容的發展。同時，平台推出的“優質主播計劃”，為每個內容垂類制定明確的優質內容標准，為主播明確內容優化方向，進一步推動了直播內容邁向精品化、專業化和創意化。

　　中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，當前直播行業已邁入“內容為王”時代，精品化構成了內容生態的根基，而專業化則激活了文化傳承的創新動能。

　　2023年4月，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會和抖音直播共同發起“藝播計劃—抖音直播院團專項”，助力專業院團開辟線上舞台。截至2025年3月，已有203家國有文藝院團通過藝播計劃入駐抖音平台，平均每天帶來約540場高水平演出直播。

　　中央歌劇院黨委書記張旭霞在會上說道：“通過直播，我們實現了運營機制創新，讓‘熱愛’變‘熱效應。在這個無限空間的‘新舞台’裡，藝術家們收獲了來自四面八方、各行各業的‘新觀眾’，粉絲的鼓勵為他們帶來了‘新發展’，達到了提升自我、吸引觀眾、普及歌劇的多重效果。”

　　由中央歌劇院6位年輕歌唱家組成的“游吟詩人”組合，在直播間演繹經典歌曲、歌劇選段，平均每場直播都能吸引數千人在線觀看，最近3個月就吸引了20多萬人進入直播間，不少觀眾因為觀看過他們的直播，還會走進線下劇場觀看演出。

　　大會上，“藝播計劃—抖音直播院團專項”宣布在2025年將進一步升級。未來一年，抖音將投入更多現金、流量、策劃資源，助力文藝院團提升線上直播的社會效益和經濟效益。

　　創作出優質內容的主播群體，也在呈現不斷向上的趨勢，獲得了來自社會各界的多方認可。

　　2024年，中央民族樂團、中央民族歌舞團、中國東方演藝集團等國有文藝院團與抖音直播聯合發起了“樂上火花”中法音樂交流會、“國舞爭鋒·文化共傳承”、“東方有新藝”等系列主題活動，來自院團的藝術家們不僅為主播們提供專業指導，幫助他們打磨才藝，還與主播們同台共創共演，實現了專業藝術和大眾創作的“雙向奔赴”。

　　同時，院團還通過官方合作計劃建立主播選拔體系，與優質主播進行簽約。例如中國東方演藝集團聯合抖音直播發起的“百位青年主播扶持計劃”，就開通了院團簽約渠道，簽約主播將與45位院團青年領軍人才組成“百位青年主播團”，未來一年完成超2000場專業演出。

　　2024年1月，在中央網信辦網絡綜合治理局的指導下，中國網絡社會組織聯合會啟動了優質主播培育工程。工程旨在促進直播行業高質量發展，挖掘培育一批行業示范突出、公益帶動有力、社會知名度較高的優質主播。抖音直播作為首家試點平台正式加入了該工程。2024年9月，中國網絡社會組織聯合會發布“優質主播培育工程”首批優質直播間（主播）名單，在公布的208個名單中，抖音入選117個，佔比超過50%。

　　中國網絡社會組織聯合會副秘書長吳定平在會上指出，經過一年的努力，一批創作優良、內容專業的網絡主播脫穎而出，成為網絡直播行業的重要示范者、引領者，獲得社會、媒體的廣泛關注和認可。

　　過去一年，直播行業也有一些新變化。除了個人直播外，抖音直播發展出了團體直播、語音直播等多種直播形態。作為開放式的聲音互動空間，在語音直播中的“多人語音廳”，主播憑借歌聲、朗誦等聲音才藝就能獲得觀眾的喜愛。同時，一些曾經打造過知名綜藝節目的專業制作公司和制作人，也將晚會級別的舞台創意、專業的表演能力、創新的互動玩法移入直播場景，提升了行業制作水平，將直播推向了“精品制造”。

　　會上，中國網絡視聽協會副會長、短視頻和直播工作委員會理事長魏黨軍表示，直播已經成為承載社會價值、傳播時代聲音的重要文化空間，要進一步優化行業生態，讓網絡直播行業成為傳播正能量的主陣地、服務社會的新平台、創新發展的強引擎。

　　追求行業規范化、高質量發展也成為各方共識。抖音集團副總裁李三秋表示，過去一年，抖音直播持續治理不良直播行為，重拳打擊黃賭毒詐黑灰產。在技術上，平台引入音頻AI大模型審核，提高處置的效率和准確率。平台治理重心從“處置”轉向“預防”和“引導”，很好地實現了“向上向善·聚勢煥新”的效果。

　　清華大學新聞與傳播學院教授陳昌鳳評價，在各方的共同努力下，直播行業呈現出“內容向好、主播向上、行業向新”的高質量發展特征。直播間裡的內容較之前具有更高的藝術水准、文化厚度與知識密度。

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